Die fünf wichtigsten Konsumtrends in China 2025

Der chinesische Konsummarkt entwickelt sich rasant weiter. Hier sind die fünf aktuellsten Trends, die Unternehmen im Jahr 2025 beachten sollten:

1. Neue Mittelschicht treibt Premiumisierung

• Über 500 Millionen neue Mittelklasse-Verbraucher mit Fokus auf „Qualität zum fairen Preis“.
• Hohe Nachfrage nach hochwertiger Hautpflege, Smart-Home-Produkten und individuellen Reisen.
• Marken müssen Produktqualität mit emotionaler Bindung kombinieren.

2. Generation Z fördert „Interessenkonsum“

• „Kaufen aus Leidenschaft“ liegt im Trend: Trendspielzeuge, Hanfu-Mode, E-Sport und Haustierökonomie boomen.
• Xiaohongshu (RED) und Douyin (TikTok China) sind zentrale Kanäle für Inspiration und Kaufentscheidungen.
• Marken sollten auf soziale Narrative und kulturelle Identität setzen.

3. Livestream-Commerce wird zum Standard

• Über 50 % der Onlinekäufe basieren auf Kurzvideos oder Livestreams.
• Erfolgsformel: „Influencer + Produktempfehlung + Rabatt-Aktion“.
• Aufbau von eigenen Kunden-Communities über WeChat & Co. gewinnt an Bedeutung.

4. Kleinstädte und ländliche Regionen im Fokus

• Kaufkraft in Städten der unteren Ebenen wächst rapide.
• Erfolgsfaktoren: attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis + schnelle Lieferung.
• Lokale Marken nutzen Social Media für schnellen Aufstieg.

5. Nachhaltigkeit und Gesundheit als Werteversprechen

• Begriffe wie „ohne Zusatzstoffe“, „recycelbare Verpackung“ oder „klimaneutral“ gewinnen an Bedeutung.
• Starke Nachfrage nach gesunder Ernährung, Fitnessprodukten und Mental-Health-Angeboten.
• Markenpositionierung mit klarer ESG-Strategie wird erwartet.